AJE Group: что включает в себя контракт с мадридским "Реалом", что нового и что будет дальше, а также детали сделки

Перу снова в центре внимания международного сообщества после того, как мадридский "Реал" объявил о том, что перуанская компания AJE Group стала одним из его новых спонсоров. Эта транснациональная корпорация, представленная более чем в 20 странах, стремится укрепить свое присутствие на различных рынках благодаря обширному каталогу продукции. В интервью La República Хесус Лопес, региональный менеджер компании, раскрыл важную информацию о новом коммерческом соглашении между его корпорацией и "Реалом". Каковы основные цели, которые Grupo AJE стремится достичь благодаря спонсорству с "Реалом"? Мы провели отличные переговоры с "Реал Мадридом", они действительно "подписали" нас. На футбольном жаргоне мы перешли из одной команды в другую: из "ПСЖ" в "Реал Мадрид". Как группа, мы использовали эту спортивную платформу, чтобы дать много преимуществ нашим "вольтерам", которые являются нашими потребителями бренда, которые всегда ищут не только удовлетворение своих потребностей, с точки зрения функциональности продукта, но и эти события, которые помогают стимулировать их (потребителей) использовать бренд. Мы очень гордимся этим спонсорством, "Реал Мадрид" - самая победоносная футбольная команда в Европе, это чемпион чемпионов, а "Вольт" - "чемпион" спортивных напитков в Перу. Volt - самый потребляемый энергетический напиток в Перу и второй по потреблению во всей Латинской Америке. Мы представлены как группа во многих странах Латинской Америки, начиная с Мексики, Центральной Америки, Венесуэлы, Колумбии, Эквадора, Перу и Боливии; это спонсорство охватывает все эти страны и некоторые страны Африки. Как вы планируете использовать это спонсорство для продвижения вашего бренда? Идея заключается в том, чтобы использовать то, что мы называем брендом, вместе с нашей упаковкой. Игроки будут присутствовать на упаковке, мы будем вкладывать соответствующие средства в СМИ и, в свою очередь, будем доносить новости до потребителей, как мы делали в прошлом году с "Пари Сен-Жермен". Мы проводили стимулы и конкурсы, чтобы привлечь потребителей Volt. Мы не исключаем, что сможем сводить потребителей на стадион "Сантьяго Бернабеу". Что выделило "Реал Мадрид" как идеального партнера для Grupo AJE по сравнению с другими футбольными клубами? Мы разговаривали с несколькими клубами. Даже если посмотреть на спонсорские проекты, которые мы проводили в прошлом, несколько лет назад, с другим брендом группы, у нас был ФК "Барселона", а недавно с "Пари Сен-Жермен", мы вели переговоры с несколькими клубами. ("Реал Мадрид") - это тот, который может иметь большее сходство с брендом из-за близости. В конце концов, это латиноамериканский клуб, у которого огромная база поклонников в регионе, поэтому я думаю, что это был идеальный вариант. У нас были долгие переговоры с ними, на самом деле, они уходят корнями в далекое прошлое. Как и любое подписание, оно не происходит в одночасье, но я думаю, что мы достигли хорошего соглашения, которое является взаимовыгодным. Какое влияние вы ожидаете увидеть в Перу на восприятие бренда Volt и его долю на рынке в результате этого партнерства? Мы стремимся к тому, чтобы все больше и больше потребителей напитков переходили на энергетические напитки. На нас, как на лидерах категории, лежит ответственность за развитие (этого ассортимента). Volt, в конце концов, пришел, чтобы демократизировать категорию энергетиков, и мы определенно хотим закрепить лидерство, которое мы имеем в Перу, и расширить потребительскую базу. Является ли это спонсорство частью долгосрочной стратегии между Grupo AJE и "Реал Мадрид"? Есть ли планы по расширению или продлению партнерства в будущем? Как группа AJE, мы всегда поддерживали спорт и сотрудничали с различными платформами. С прошлого года мы являемся спонсорами нашей любимой футбольной команды вместе с Big Cola, а также официальными гидраторами Sporade. Спортивная платформа - это то, что будет жить, она работает достаточно хорошо. Связь спорта с нашим брендом - это то, что мы хотим закрепить и продолжать развивать, поэтому мы не исключаем, что в ближайшей перспективе у нас будут хорошие новости о партнерстве". На подписании коммерческого соглашения. Фото: Grupo AJE,- Какое присутствие может быть у "Реала" в нашей стране после этого соглашения? У "Реал Мадрида" есть фонд, который заинтересован в дальнейшем развитии футбола, молодежных академий в разных странах. Они проводят семинары в разных странах, и Перу в том числе. Мы смотрим, как можно активно сотрудничать. Мы также не исключаем, что в рамках этого соглашения мы пригласим легенд "Реала" или людей, которые могут приехать, чтобы поддержать этот процесс. Как и в случае с "Пари Сен-Жермен", в прошлом году мы привезли важную группу фанатов и потребителей Volt, и мы определенно собираемся сделать это, потому что идея состоит в том, чтобы в будущем провести какую-то акцию, в которой мы сможем привлечь потребителей. Соглашение, которое мы подписали с "Реал Мадрид", заключается в использовании бренда в брендинге нашего продукта; у нас будет изображение игроков, возможность размещения изображения Volt на футбольных матчах, общественных дорогах, мерчендайзинге, определенно билеты на матчи для наших "вольтеров". Вот в чем суть соглашения. Став первой перуанской компанией, спонсирующей "Реал Мадрид", как Grupo AJE относится к этой исторической вехе? Мы - перуанская компания с самым большим присутствием в мире, мы представлены в более чем 20 странах, 20 предприятий на трех разных континентах, мы являемся послами Перу в мире. Если посмотреть на это с другой стороны, "Реал Мадрид" также видит в нас прекрасную возможность продолжить укрепление своего бренда и своего лидерства в странах, где мы работаем, через Volt, который является вторым самым продаваемым энергетическим напитком в Латинской Америке. Мы должны гордиться тем, что Volt, будучи перуанским продуктом, продается во многих странах мира, и это работа, которую мы проделали как компания. После заключения соглашения с "Реал Мадрид" планируете ли вы заключить подобные контракты с другими международными футбольными командами или в Перу? На местном уровне мы являемся спонсорами Лиги 1 через наш бренд Sporade, мы спонсируем различные клубы в провинциях, в основном те, которые растут и развиваются, например, Cienciano, Vallejo, который совсем недавно подписал Паоло Герреро, и, прежде всего, через лигу, мы поддерживаем все эти маленькие команды. Мы делаем это бескорыстно, мы много поддерживаем спорт, потому что считаем, что это то, что нужно стране. Что касается подписания контрактов с другими международными футбольными командами, вы уже думали об этом или находитесь в процессе? Мы не исключаем этого; с "Реал Мадридом" нам предстоит многое сделать, но мы всегда в поиске, с другими брендами группы, чтобы делать разные вещи. Сейчас у нас нет никаких открытых переговоров с другой командой. Это как игрок, который подписал контракт с "Реалом", он не собирается играть с двумя командами. ",