Из какой вы страны? Насколько китайским является модный гигант Shein?
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
К какой стране относится компания Shein? Сингапурский гигант электронной коммерции одежды рассчитывает разместить свои акции в Лондоне в ближайшие месяцы. В начале этого года Дональд Танг, исполнительный директор компании, заявил, что она является американской из-за своих ценностей и того факта, что именно там она получает большую часть своих доходов. Между тем, большинство сотрудников Shein работают в Китае, где компания была основана в 2012 году. Все это может навести на мысль, что Shein - многонациональная компания, не привязанная к какой-то одной стране. Однако для компании, которая перемещается между Китаем и Западом, все не так просто: «Shein - часть нового поколения инновационных китайских компаний, покоривших богатые страны. Сейчас на нее приходится половина продаж товаров быстрой моды в США, и ожидается, что в этом году она продаст дешевых блузок, юбок и другой одежды и аксессуаров на сумму около 50 миллиардов долларов США по всему миру, по сравнению с 32 миллиардами долларов США в 2023 году. Эта цифра сопоставима с показателями HM и Zara, двух крупнейших брендов быстрой моды на Западе, вместе взятых. «Temu, дочерняя компания Pinduoduo, китайской компании электронной коммерции, добилась такого же успеха. Около 170 миллионов американцев пользуются TikTok, приложением для обмена видео, контролируемым китайской технологической компанией ByteDance. Сотни китайских компаний, таких как Shein, перенесли свои штаб-квартиры в Сингапур. «Но Shein пошла дальше всех в своих попытках переосмыслить себя как глобальную, а не китайскую компанию. Она не продает свою продукцию в Китае (где работает под названием Xiyin) и говорит, что все больше напоминает любую другую глобальную компанию, которая поставляет свою продукцию из страны. Однако его опыт показывает, как трудно компаниям китайского происхождения отделиться от страны, где они родились: «Во-первых, рассмотрим операционный след Shein. В конце прошлого года около 10 000 из 16 000 сотрудников компании находились в Китае. Отчасти это объясняется тем, что «Шейн» в значительной степени полагается на китайские фабрики. Бывшая штаб-квартира компании в Кантоне, которая остается ее крупнейшим офисом по всему миру с почти 5000 сотрудников, занимается в основном логистикой и управлением отношениями с поставщиками. «В близлежащем районе, известном как „деревня Шейн“, десятки тысяч людей работают на фабриках, которые производят одежду для компании (хотя они не являются прямыми работниками Шейн). Офис компании в Кантоне не имеет ничего особенного: на здании нет логотипа, который бы обозначал его главного арендатора. Когда журнал The Economist посетил это место в прошлом месяце, единственным признаком присутствия Shein был большой воздушный шар в форме надутого торта у входа в честь 12-го дня рождения компании. «Основа Shein в Китае - это не только управление цепочкой поставок. Способность компании использовать данные и разрабатывать алгоритмы, точно предсказывающие покупательский спрос, стала ключом к ее успеху. Подавляющее большинство этой работы по-прежнему выполняется в Китае. В Нанкине, где была основана компания, руководители работают над стратегией бренда. В некоторых документах Шейн по-прежнему называет этот офис «глобальным операционным центром». Два филиала в Шанхае, в которых в конце прошлого года работало около 500 человек, занимаются дизайном продукции, цифровым маркетингом и управлением отношениями с авторитетами TikTok, которых нанимают для рекламы компании. Кроме того, компания Shein продолжает расширять свое присутствие в стране. В прошлом месяце компания начала поиск почти 1900 вакансий в 13 городах, включая Шэньчжэнь и Шанхай, где она расширяет команду, которая обрабатывает данные и помогает разрабатывать алгоритмы. «Второй иллюстрацией бедственного положения Shein является ее предложение выйти на биржу за рубежом. Зарубежные IPO китайских компаний резко сократились в последние годы, поскольку китайское правительство демонстрирует свое неодобрение, наиболее заметное в том, что заставило судоходную компанию DiDi отказаться от листинга в США в 2022 году. «Китайские компании привлекли рекордные 53 млрд долларов США через зарубежные размещения в 2014 году, согласно исследованию консалтинговой компании LSEG. В этом году они привлекли менее 5 млрд долларов США. «Возможно, Шейн надеялась, что, отказавшись от внутреннего рынка, ее IPO привлечет меньше внимания со стороны китайских властей. Компаниям с числом интернет-пользователей менее миллиона в Китае не нужно проходить проверку со стороны Управления кибербезопасности страны, прежде чем размещать свои акции за рубежом. Компания Shein также старается не привлекать к себе внимания в Китае. Сюй Янтянь, ее основатель и генеральный директор, избегает интервью в СМИ; существует лишь несколько опубликованных фотографий 40-летнего миллиардера. «Нежелание компании переводить работу за пределы Китая может также отражать ее боязнь заслужить недовольство правительства. Источник, близкий к бизнесу, говорит, что китайские власти пристально следят за цифровыми операциями внутри страны и за теми, которые перемещаются за границу. «Несмотря на все это, Шейн не избежал официального контроля. По данным The Wall Street Journal, агентство по кибербезопасности начало проверку того, как компания обрабатывает данные о своих поставщиках и логистике в Китае, а Shein пришлось запрашивать разрешение у китайского правительства на проведение публичного размещения акций за рубежом. Мутный и неофициальный процесс, через который ей теперь предстоит пройти, подчеркивает «встроенные политические риски», которые инвесторам придется учитывать при оценке бизнеса, говорит Дрю Бернштейн из консалтинговой компании MarcumAsia: «Растущие опасения по поводу этих рисков способствовали пересмотру оценки Shein в сторону понижения в течение последних двух лет». Раунд финансирования в 2022 году, в котором участвовали General Atlantic и Tiger Global, две американские частные инвестиционные компании, оценил Shein примерно в 100 миллиардов долларов США. В прошлом году она снизилась до 66 миллиардов долларов США, а продажа акций в начале этого года привела к тому, что эта цифра оказалась ниже 50 миллиардов долларов США. «Базирование Shein в Китае помогло компании разработать инновационный сервис, которым пользуются миллионы покупателей по всему миру, не слишком заботясь о своей национальной принадлежности. Однако до тех пор, пока Вашингтон и Пекин продолжают воспринимать ее как китайскую компанию, инвесторам, возможно, придется делать то же самое».