Взгляд на напряженные - и выгодные - отношения между Канье Уэстом и Adidas

Когда год назад компания Adidas разорвала отношения с Канье Уэстом и прекратила выгодную сделку по продаже обуви, казалось, что разрыв стал кульминацией нескольких недель его язвительных высказываний в адрес евреев и движения Black Lives Matter. Однако анализ, проведенный газетой The New York Times, показал, что за кулисами партнерство было напряженным с самого начала: "Уэст, который теперь носит имя Ye, подвергал сотрудников антисемитским и сексуально грубым высказываниям и обычным словесным оскорблениям. В то время как руководители Adidas удваивали партнерство, которое увеличило прибыль компании и сделало Уэста миллиардером, они пытались найти способы справиться с требованиями и провокациями звезды. "Интервью с нынешними и бывшими сотрудниками Adidas и Уэста, а также сотни ранее не разглашавшихся внутренних документов, включая контракты, текстовые сообщения и финансовую документацию, представляют собой наиболее полную на сегодняшний день картину этих отношений. Вот семь выводов: "Первый контракт Уэста с Adidas, заключенный в 2013 году, содержал самые щедрые условия, когда-либо предлагавшиеся неспортсменам. В следующем, заключенном через три года, Уэст получал больше денег, а Adidas включил в договор оговорку о морали, которая позволяла расторгнуть партнерство, если Уэст совершит поступок, который "вызовет недовольство, презрение, скандал", говорится в копии, полученной Times. "По мере того как партнерство приносило миллиарды долларов, поведение Уэста становилось все более нестабильным. Однако неясно, рассматривал ли бренд возможность применения оговорки о морали до расторжения договора в прошлом году. "И Adidas, и Уэст отклонили просьбы об интервью и не стали комментировать выводы Times". "Вскоре после подписания договора с Adidas Уэст встретился с группой дизайнеров в штаб-квартире компании в Германии, чтобы обсудить идеи. Он был настолько оскорблен их эскизами, что нарисовал на одном из них свастику, что повергло сотрудников в шок". "Затем он велел менеджеру-еврею Adidas каждый день целовать портрет Адольфа Гитлера. Уэст заявил члену исполнительного совета компании, что выплатил семизначное выходное пособие одному из своих сотрудников за то, что тот обвинил его в неоднократном восхвалении Гитлера. Уэст сказал своим коллегам по Adidas, что восхищается мастерством Гитлера в области пропаганды. Он также выражал убеждение, что евреи обладают особыми способностями, позволяющими им накапливать деньги и влияние. "За несколько недель до инцидента со свастикой в 2013 году Уэст заставил руководителей Adidas смотреть порнографию во время встречи в своей квартире на Манхэттене. Он продолжал показывать порнографию сотрудникам Adidas на работе. В прошлом году он устроил засаду на руководителей Adidas в Лос-Анджелесе с порнофильмом". "Другие сотрудники также жаловались руководителям компании на то, что Уэст делал им злобные и сексуально оскорбительные замечания". "Уэст неоднократно заявлял, что Adidas эксплуатирует его. Он стремился к большим деньгам и власти и даже предлагал стать генеральным директором". "Его жалобы часто сопровождались резкими перепадами настроения, что негативно сказывалось на сотрудниках. Уэст, у которого диагностировано биполярное расстройство, иногда отказывался от обследования и сопротивлялся лечению. Его рыдания были частыми, как и приступы ярости. "В 2019 году Уэст внезапно перенес производство Yeezy в отдаленный город Коди, штат Вайоминг, и приказал команде Adidas переехать. Он использовал "такие термины, как "верующий" и "паломничество", чтобы описать тех, кто последует за ним туда, - сообщил один из руководителей Adidas коллегам в цепочке групповых текстовых сообщений. В том же году на встрече с руководством Adidas, где обсуждались его требования, Уэст швырнул обувь через всю комнату. "Представители и топ-менеджеры запустили цепочку групповых текстовых сообщений - "горячую линию Yzy" - для решения вопросов, связанных с Уэстом. "Команда Adidas, работающая над Yeezy, приняла стратегию, которую они сравнили с пожаротушением, чередуя членов команды на линии фронта и вне ее, чтобы справиться с артистом. "У нас красный код", - отправил коллегам текстовое сообщение генеральный менеджер команды в 2019 году. "Линия фронта полностью выгорела и не чувствует поддержки". "Компания прикрепила к подразделению представителя отдела кадров и дала новым сотрудникам подписку на приложение для медитации. По контракту 2016 года Уэст получал 15% роялти от чистых продаж, аванс в размере 15 млн долл. и акции компании на миллионы долларов в год. "Согласно документу Adidas о переговорах по контракту, "самым большим вопросом" было "положить деньги в карман Канье, чтобы показать ему, что мы его ценим". В 2019 г. Adidas согласился предоставить еще один стимул: 100 млн. долл. в год, которые официально шли на маркетинг Yeezy, но на деле являлись фондом, который Уэст мог тратить без особого контроля. "После того как год назад отношения прервались и продажи Yeezy остановились, и Adidas, и Уэст понесли убытки. Компания впервые за последние десятилетия получила годовой убыток. Тем не менее, у них был по крайней мере еще один шанс продолжить зарабатывать деньги вместе. В мае компания начала выставлять на продажу оставшиеся 1,3 млрд. долларов за Yeezy. Часть вырученных средств должна была пойти на благотворительность. Однако большая часть выручки должна была достаться Adidas, а Уэсту полагались авторские отчисления".