Анализ: Наступила "черная пятница", какие есть советы, как сэкономить и не навредить своему финансовому здоровью?

Рейес Диес, сотрудник отдела поведенческой экономики BBVA За более чем 60-летнюю историю популярная "черная пятница" стала одним из самых коммерческих дней в году, когда появляются более или менее выдающиеся предложения и скидки. Эта приманка обладает огромной соблазнительной силой, но при этом несет определенные риски для финансового здоровья. И поскольку все, что блестит, не золото, рекомендуется быть бдительным, чтобы избежать импульсивных покупок и возможного мошенничества. На какие когнитивные предубеждения следует обращать больше внимания в периоды промоакций и распродаж? Якорение: когда рекламируется скидка 50%, или предложение представлено от минимальной цены (например, товары от 5 долл. США), или даже цена без скидки показана перечеркнутой рядом с конечной ценой с учетом скидки. Это приводит к тому, что мы используем первую попавшуюся информацию в качестве отправной точки для принятия последующих решений и игнорируем действительно значимую информацию. Предвзятое отношение к дефициту: мы часто используем доступность товара, чтобы сделать его более ценным. Примеры того, как продавцы, еще до того как наука описала суть этого предубеждения, всегда использовали этот механизм в нашем мозгу, включают предложение ограниченного количества единиц товара со скидкой или объявление о том, что в наличии имеется всего несколько единиц товара. Предрассудок неприятия потерь: этот предрассудок усиливается в такие моменты, как "черная пятница", поскольку речь идет о событиях с ограниченным промежутком времени. Некоторые ритейлеры предоставляют информацию о времени, оставшемся до окончания акции, усиливая тем самым мысль о том, что мы можем упустить возможность, которую они предоставляют нам сейчас, и это может побудить нас к действию. Сила халявы: Все мы любим халяву, и это может оказать непосредственное влияние на принятие нами решений. "Предложение бесплатной доставки при достижении определенной суммы или типичные предложения "получи 3 1 бесплатно" - вот некоторые из примеров, которые используют розничные продавцы и которые побуждают нас тратить больше денег, чем мы планировали. Составьте список. Необходимо поставить приоритеты в начало, а прихоти - в конец. Действительно ли нам нужна еще одна футболка в нашем гардеробе? Важно различать, что вы хотите, а что вам необходимо. Определите бюджет. Необходимо рассчитать, сколько вы можете или хотите потратить в эти дни, и следить за этим бюджетом. Таким образом, вы сможете убедиться, что не выходите за рамки своего бюджета. Сравнивайте цены. Это едва ли не лучший совет, чтобы избежать перерасхода средств. Согласно исследованию Idealo, проведенному в 2021 году, 64,6% потребителей считают, что магазины повышают цены перед этим днем. Поэтому нет ничего лучше, чем начать сравнивать их до "черной пятницы" и посмотреть, как они меняются. Проверьте стоимость доставки. Часто люди делают слишком большие покупки, чтобы воспользоваться бесплатной доставкой, предлагаемой некоторыми розничными сетями. При принятии решения важно убедиться, что покупка оправдывает себя даже с учетом стоимости доставки.