Исследование показало, что рынок цифровых агентов влияния сокращается

Также были проведены интервью с влиятельными лицами и организованы фокус-группы для сбора информации путем взаимодействия с 90 участниками. Список влиятельных лиц, наиболее часто упоминаемых опрошенными в Бразилии, возглавила Виржиния Фонсека, которая получила 30 упоминаний среди 100 опрошенных, что в два раза больше, чем у занявшего второе место Карлиньоса Майи. Далее следуют Раиса Бук, Неймар, Мирелла Сантос, Мел Майя, Фелипе Нето, Уиндерсон Нунес, Ванесса Лопес и Мари Мария. Рынок цифрового влияния процветает во всем мире. Согласно отчету банка Goldman Sachs, опубликованному в прошлом месяце, к 2027 году объем этого рынка составит 480 миллиардов долларов США, что вдвое больше его нынешнего размера. По словам Камилы Роча, исследование подчеркивает большое количество более локальных авторитетов, которые строят отношения ближе к своим последователям. В качестве примера можно привести Бьянку Сантос, у которой чуть более 80 000 подписчиков и которая дала интервью для исследования: "Я профессиональный визажист, и во время пандемии я очень пострадала, потому что работаю в свадебной индустрии. Несколько мероприятий были отменены или перенесены, и тогда я начала снимать видео в TikTok, Instagram и других социальных сетях. Я стала вирусной, и это был совершенно новый мир для меня. Я начала записывать видео о том, как я наношу макияж. Это был вызов, потому что я не привыкла сниматься. Три сети, которыми чаще всего пользовались бразильские участники опроса, - это Instagram, WhatsApp и Tik Tok. Двумя основными причинами, по которым они следовали за влиятельным человеком, были его последовательная и последовательная позиция и особенность публикуемого им контента. С другой стороны, основными причинами, побудившими их прекратить следовать за влиятельным человеком, были несогласие с его образом мышления и чрезмерный маркетинг. Также, согласно результатам, проведение социальной работы, розыгрыш призов и продвижение акций в пользу бедных людей положительно воспринимаются фэндомом - термином, который используется для обозначения цифрового сообщества поклонников той или иной знаменитости. Молодые люди не считают, что продавать товар или курс - это плохо. Они считают, что это законно и что в этом есть даже конкретная выгода для них. Они знают о полезных продуктах, курсах, которые действительно могут их научить", - отмечает Камила Роча. Исследование также показало, что отношения между фэндомом и влиятельным лицом поддерживаются восприятием доверия, близости, подлинности и идентификации, хотя эта связь не абсолютна и может быть нарушена. Результаты, полученные в Бразилии, также свидетельствуют о том, что молодые люди ищут не только доход, но и эмоциональную поддержку, хотя использование социальных сетей также связано со случаями беспокойства, даже среди самих влиятельных лиц.Результаты, полученные в Бразилии, также показывают текущий сценарий конкуренции за аудиторию в социальных сетях между новостными изданиями и другими новостными каналами. Участникам был представлен заранее подготовленный список, чтобы они могли указать, какие профили им известны. Восемь из них имели не менее 53 процентов упоминаний: G1, Choquei, UOL, Hugo Gloss, Jovem Pan, Folha, Alfinetei, Fofoquei. "Одна вещь бросается в глаза. В верхних строчках чередуются новости, сплетни, новости, сплетни. Видно, насколько важны для молодежи профили сплетен", - замечает Камила Роша. Независимые журналистские издания - Agência Pública, Alma Preta и Intercept - получили от 7 до 5 % упоминаний, за исключением Mídia Ninja, которую отметили 32 %. Камила Роча напомнила, что предыдущие исследования показали более тесную связь между цифровыми агентами влияния и ультраправыми политическими лидерами. Она привела в пример исследование антрополога Росаны Пиньейру-Мачадо, посвященное выборам 2022 года. Результаты показали, что 88 процентов самых влиятельных людей страны - 187 из 212 - в предыдущие месяцы проявляли определенную близость к Болсонаро. По словам Камилы, проекция различных политических лидеров в Латинской Америке сопровождалась ростом популярности в социальных сетях. Она приводит в пример работу молодых Иньяки Гутьерреса и Евгении Ролон в качестве советников президента Аргентины Хавьера Милея, а также напоминает, что мексиканец Луис Артуро Вильяр Судек, на канал которого на YouTube подписано более 40 миллионов человек, способствовал росту популярности президента Сальвадора Найиба Букеле.В ходе нового исследования была предпринята попытка собрать больше данных, чтобы понять, как это политическое влияние происходит в странах. В Бразилии более половины опрошенных подтвердили, что следят за влиятельными людьми, которые занимают политическую позицию. Однако 40 процентов опрошенных заявили, что им трудно говорить о политике в социальных сетях и они предпочитают обсуждать эту тему при личной встрече. Исследование также показало, что лучше воспринимается "случайный" политический контент, когда тема возникает естественным образом среди других тем. Среди 85 авторитетов, которых участники опроса упоминали спонтанно, бывший президент Бразилии Жаир Болсонару и федеральный депутат Николас Феррейра (PL-MG) - единственные два политика. С другой стороны, на прямой вопрос, следят ли они за контентом президента Луиса Инасиу Лулы да Силвы, 42 % ответили утвердительно. В другом исследовании, предварительные данные которого также были представлены на фестивале 3i, ученые проследили за проявлениями расизма в отношении 26 персон, таких как актер Лазаро Рамос, журналистка Флавия Оливейра, влиятельный человек Нат Финансас, спортсмен Винисиус Жуниор и философ Джамила Рибейру. В ходе исследования, проведенного исследовательским центром Aláfia Lab, были выявлены четыре дискурсивные стратегии. Первая - дегуманизация, проявляющаяся в постах, которые зачастую не имеют ничего общего с расовым вопросом и часто включают в себя использование эмодзи обезьяны и банана. Вторая стратегия - дисквалификация поступков и поведения, нападки на религию, профессию и места, где они часто бывают. Третья - инвизибилизация, при которой агрессор сводит самовыражение чернокожих к "виктимности". Наконец, в качестве стратегии была названа дезинформация, например распространение ложной информации об истории рабства. По словам Нины Сантос, исследователя и директора Aláfia Lab, уровень атак повышался, когда с отслеживаемыми личностями взаимодействовали другие профили. Это очень громко, когда пост "прорывает пузырь", покидая среду, где в основном находятся люди, заинтересованные в слежке за чернокожими, и достигая среды, которая намного больше". Нина подчеркнула, что у авторов расистских проявлений есть стратегии, позволяющие обойти модерацию контента. "Все, кто следит за дебатами о регулировании цифровых платформ и свободе слова, знают, что вопрос модерации контента - один из главных в этой проблеме: что должно и что не должно модерироваться. Я не собираюсь вдаваться в эти дебаты здесь, но факт в том, что на некоторых платформах уже существуют механизмы модерации контента, направленные на решение расовой проблемы. Существуют также способы избежать этой модерации, например, изменить некоторые слова, используя цифры вместо букв или опуская некоторые буквы".