Возвышение уругвайских авторитетов: феномен, который захватывает аудиторию и привлекает больше инвестиций от брендов
Инвестиции брендов в контракты с агентами влияния неуклонно растут. По оценкам, в глобальном масштабе они увеличились на 40 % с 2021 года и на 14 % за последний год, а в 2025 году прогнозируется дальнейший рост, отметила Валентина Море, генеральный директор VML Uruguay. По ее словам, ставка диверсифицировалась: бренды работают не только с агентами влияния, но и с создателями контента. Что их отличает? Если первые обращаются к своей аудитории через «эмоциональную связь», то вторые генерируют контент, но не обязательно стремятся создать сообщество, уточнила Море. Исследование трендов VML Future 100 показало, что в «эпоху эмоций» работа с агентами влияния является хорошей стратегией для брендов, поскольку позволяет им сблизиться со своими потребителями органичным образом, сказал генеральный директор. Более того, 86 % потребителей принимают решения о покупке под влиянием персонализированного контента, добавила она. Из этого следует, что влиятельные люди оказывают воздействие в основном на ...