Потребитель: начинается «Киберпонедельник», и компании надеются вернуть продажи с помощью предложений и рассрочек
Аргентина Телеграм-канал "Новости Аргентины"
С завтрашнего дня и до следующей среды пройдет новый выпуск CyberMonday, одного из двух ежегодных скидочных мероприятий, организуемых Аргентинской палатой электронной торговли (CACE). Организаторы и участвующие в акции компании настроены оптимистично, поскольку предвидят более благоприятную экономическую ситуацию, чем в начале года, с большим количеством беспроцентных рассрочек и более высоким уровнем предложений. «В прошлогодний „Киберпонедельник“ люди хотели купить все в рассрочку, чтобы избавиться от песо, а компании пытались позаботиться о товарах, поскольку не знали, смогут ли они пополнить запасы и по какой цене после декабря. Таким образом, существовал рынок спроса, а в этом году он больше похож на рынок предложения. У компаний есть товар, есть предсказуемость, есть квоты, и поэтому они будут бороться за клиента», - сказал Густаво Самбусетти, институциональный директор CACE. «По его мнению, темп двенадцатой выставки будет определяться тем, сколько денег клиенты могут потратить, но он отметил, что благоприятным фактом является то, что посещаемость официального сайта мероприятия уже на 70 % выше, чем в преддверии прошлогоднего события. «Интерес налицо, и в целом это хороший показатель того, каким может быть спрос», - добавил он. CACE поделился двумя данными об обороте электронной коммерции в этом году. Один - по случаю «Горячей распродажи», которая проходила с 13 по 15 мая и показала рост выше инфляции, а другой - за первое полугодие в целом, который показал рост ниже, чем рост цен. Другими словами, хотя первая половина года была не очень удачной, после «Горячей распродажи» продажи начали улучшаться. «В этом смысле Андрес Зайед, президент CACE и менеджер по цифровым каналам новой сети бытовой техники On City, сказал, что в принципе цель состоит в том, чтобы продавать единицами, как во время Горячей распродажи. Тогда было продано 11 миллионов товаров, что на 52 % больше, чем в 2023 г. «Национальный менеджер по маркетингу Cetrogar установил более высокую планку и сказал, что они хотят продать на 20 % больше товаров, чем во время „горячей распродажи“, потому что сейчас более благоприятный контекст. «Есть банки с более беспроцентной рассрочкой, более высокий уровень предложений и рынок, который больше не падает от недели к неделе, а колеблется. И, конечно, мы продолжаем стремиться к захвату рынка, агрессивно предлагая коммерческие предложения», - пояснил он. «Кроме того, по его словам, слоган мероприятия - «реальные сделки», и они предлагают скидки до 40 %, что не так часто встречается в отрасли. По словам организаторов, средняя скидка на мероприятии составит около 25 процентов, но на некоторые категории и товары скидки могут достигать 40 или 50 процентов. Помимо скидок, предлагаемых брендами, будут действовать дополнительные скидки и скидки с различных кошельков и банков, а также беспроцентная рассрочка до 18 дней. Мы понимаем, что сегодня потребители предпочитают платить в рассрочку, а не по цене. Наши ожидания от Cyber на 10 % выше, чем в прошлом году, благодаря нескольким новым продуктам в области холодильного оборудования», - говорит Мариано Вранжикан, менеджер по продукции Electrolux. «С другой стороны, Пабло Аперио, директор Travel Services, сказал, что они встречают конец года «с ценностью более доступного доллара, что побуждает больше людей путешествовать за границу». В этом смысле «Бразилия - это направление, которое по цене и пляжному предложению может бросить вызов другим направлениям страны». Продажи в Бразилию были ожидаемы до Киберпонедельника, и мы верим, что это событие завершит закрепление этой тенденции», - сказал он. В этом году в CyberMonday участвуют более тысячи компаний, и рекордное количество брендов представлено в разделах «Путешествия», «Здоровье и красота», «Спорт», «Одежда и обувь», «Дом», «Мотоциклы и автомобили». Что касается предложений, то в последние три года была включена функция «omnichannel», что означает, что скидки будут действовать не только в Интернете, но многие компании распространят их на свои физические отделения».