Табачная компания, которая ломает парадигму бизнеса и говорит, что необязательно покупать продукт с самым высоким оборотом.
Аргентина 2024-11-16 01:04:58 Телеграм-канал "Новости Аргентины"
Около миллиарда человек курят во всем мире, и, по оценкам Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), это число останется неизменным к 2025 г. В связи с этим табачная промышленность переживает серьезную реструктуризацию. «Если вы не курите, не начинайте, если курите - бросайте», - говорит Яцек Ольчак, генеральный директор Philip Morris International (PMI) на Technovation, мероприятии, которое транснациональная корпорация ежегодно организует в Невшателе (Швейцария), чтобы поделиться новой философией компании. Номер один в мире сравнивает преобразования, происходящие в табачной промышленности, с изменениями в других отраслях, например, в индустрии напитков с выпуском безалкогольного пива или электромобилей, с помощью которых автомобильная промышленность стремится снизить уровень загрязнения, создаваемый двигателями внутреннего сгорания. Мы должны открыть голову, сигареты убивают, и есть еще один продукт с технологией, которую некоторые страны все еще не принимают». Мы должны применять прагматичный подход, предлагая решения, которые помогут курильщикам отказаться от обычных сигарет», - настаивает он, объясняя, что подавляющее большинство вредных компонентов, вызывающих заболевания, связанные с курением, образуются в результате горения. Именно поэтому почти два десятилетия назад транснациональная корпорация начала готовиться к прекращению продаж традиционных сигарет и разрабатывать научно обоснованные альтернативы без дыма. «Цель состоит в том, чтобы к 2030 году не менее двух третей нашей чистой выручки приходилось на бездымные продукты», - говорит Ольчак о компании, которая с 2008 года инвестировала более 12,5 миллиарда долларов в инновации, разработку, производство и маркетинг альтернатив традиционным сигаретам. Это подразделение, на которое в прошлом году компания направила 99% своих инвестиций в исследования и разработки: «Эти инвестиции были с нулевой отдачей. Было решено «инвестировать, инвестировать, инвестировать», не получая ничего взамен. Сейчас мы начинаем собирать урожай, и наступает новый цикл, когда нужно снова инвестировать», - говорит Кристос Харпантидис, старший вице-президент по внешним связям компании Philip Morris, которая уже более десяти лет занимается разработкой бездымных продуктов, продающихся на 90 рынках по всему миру и составляющих более 38% от общего дохода компании во втором квартале этого года. »Сегодня у компании 36,5 миллионов пользователей бездымных продуктов. «В последние годы компании пришлось провести внутрикорпоративную трансформацию. Это значительные изменения, потому что здесь есть электронные компоненты, инженеры, ученые и новый отдел коммуникаций, который был создан на основе этого», - объясняет Томмазо Ди Джованни, международный вице-президент PMI по коммуникациям, в беседе с аргентинскими журналистами, присутствовавшими на инновационном мероприятии в Nushatel. «Он имеет в виду запуск IQOS, флагманского продукта компании: «Электронное устройство размером с ручку, в которое вставляется табачный блок, своего рода „сигарета меньшего размера“, и которое вместо того, чтобы гореть, нагревается. При нагревании оно не имеет эффекта горения и поэтому на 95 процентов менее вредно для здоровья, согласно заявлениям компании, основанным на данных научных исследований. Это лучшая альтернатива для тех, кто не может бросить курить», - объясняет Ди Джованни. Он говорит это с полным знанием фактов. Чтобы проанализировать действие Iqos, транснациональная корпорация провела 18 неклинических и 10 клинических исследований, материалы которых использовала в качестве научных доказательств, чтобы поделиться ими с регулирующими органами, такими как Управление по контролю за продуктами и лекарствами США. «Мы доказали, что полный переход на Iqos, хотя и не лишен риска, является лучшим вариантом для взрослых, которые в противном случае продолжали бы курить», - объясняет он. Причины? Он не вызывает горения и дыма и выделяет в среднем на 90-95% меньше вредных и потенциально опасных химических веществ, чем сигареты». Более того, клинические исследования, проведенные компанией, подтверждают, что взрослые курильщики, полностью перешедшие на IQOS в ходе двух однонедельных и двух трехмесячных клинических исследований, значительно снизили воздействие 15 токсичных компонентов. «Это снижение воздействия было близко к тому, которое наблюдалось у людей, бросивших курить и не употреблявших табак или никотин в течение всего периода исследований», - поясняет PMI. »Если говорить о цифрах, то по состоянию на июнь компания достигла 30,8 миллиона пользователей устройства. Кроме того, по собственным оценкам, 72 % от общего числа потребителей, или 22,1 миллиона взрослых курильщиков, перешедших на IQOS, бросили курить, а остальные находятся на разных стадиях перехода. «Это гораздо более высокий показатель конверсии, чем у других продуктов, запрещающих курение, по всему миру», - говорят в компании. Эти изменения ставят перед компанией множество задач: от разработки правил для взрослых курильщиков, которые намерены продолжать употреблять никотин, чтобы получить доступ к альтернативным продуктам, до исправления широко распространенных заблуждений о бездымных альтернативах и относительных рисках никотина по сравнению с основным источником вреда, вызванного сжиганием табака. «Наука утверждает, что никотин, хотя и вызывает привыкание, не вредит здоровью», - говорит генеральный директор компании Ольчак, имея в виду страны, в которых запрещена продажа бездымных продуктов. «Каждый момент, потраченный впустую, имеет человеческие последствия. Страны, запрещающие альтернативные продукты, просто вынуждают потребителей продолжать курить сигареты. Существуют научные доказательства того, что альтернативные продукты менее вредны». »На сегодняшний день 53 страны мира разрешили продажу нагреваемых табачных изделий, и только 15 - нет, включая Аргентину, Венесуэлу и Камбоджу. Великобритания, Уругвай, Парагвай и Чили - вот некоторые из рынков, которые разрешили использование этого типа нагретых табачных изделий в рамках мер по защите здоровья от курения, регулирующих рекламу, маркетинг и предупреждения о вреде для здоровья. «Со своей стороны, Европейский союз в мае 2014 года опубликовал Директиву по табачным изделиям (TPD), в которой была создана отдельная категория для новых табачных изделий, предусматривающая дифференцированные меры регулирования в отношении предупреждений о вреде для здоровья и ингредиентов. В то же время, поскольку продукты, доставляющие никотин без сгорания, не выделяют дыма, а их потребление не является действием «курения», такие страны, как Великобритания, Польша, Испания и Чехия, разрешили их использование в общественных местах, в том числе в закрытых помещениях. «Василис Гкатценис, президент PMI в Азии и Австралии, приводит в пример Японию - рынок, где Iqos был запущен десять лет назад, и, согласно данным компании, использование этого типа устройств превысило число курильщиков традиционных сигарет. «Это важная веха, и соотношение составляет 50,4 % против 49,6 %. В Японии также было 19,6 миллиона курильщиков в 2014 году и 10 миллионов в 2022 году», - говорит он. Другие страны, где продажи этого продукта растут, - Австралия и Корея. В первом случае более 75 % прибыли компании приносят продукты, запрещающие курение. Хотя Корея входит в пятерку ведущих рынков по борьбе с курением, в эту страну компания инвестировала 420 миллионов долларов с 2021 года, «инсайдеры транснациональной корпорации объясняют, что существуют научные доказательства, а исследовательские программы вдохновлены давними практиками фармацевтической промышленности и, по их словам, соответствуют проекту руководства Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) по применению табачных изделий с модифицированным риском (MRTP). С 2008 года была опубликована более 531 статья. Исследования позволили Управлению по контролю за продуктами и лекарствами США разрешить маркетинг Iqos в США с апреля 2019 г. Что касается процесса, они подробно описывают, что программа оценки начинается с первоначальной разработки продукта, продолжается клиническими и лабораторными исследованиями и заканчивается мониторингом рыночного использования наших продуктов, свободных от курения. Более того, для повышения осведомленности о необходимости отказа от курения или перехода на другой тип устройства был создан сайт (PMIScience.com) для публичного обмена научными исследованиями. «То, что происходит в Аргентине, стране с семью миллионами взрослых, которые курят сигареты или самокрутки, заслуживает отдельного анализа. Несмотря на то, что эта отрасль оказывает большое влияние на экономику - 80% стоимости продукции облагается налогом, - продажа повторно нагретых табачных изделий не разрешена. Парадокс заключается в том, что 58% табака, который компания продает из Аргентины по всему миру, используется для производства нагретых табачных изделий: «В марте прошлого года правительство запретило продукты, запрещающие курение, особенно те, которые нагревают табак». «Аргентина обрекает себя на курение», - говорит Ди Джованни, хотя и демонстрирует некоторую надежду на перемены. Аргентина занимает 8-е место в мире по производству и 7-е место по экспорту табака. Страна экспортирует около 300 миллионов долларов США в год, что делает этот сектор одним из основных экспортных комплексов региональной экономики. Кроме того, вся цепочка создания стоимости обеспечивает более 1 миллиона прямых и косвенных рабочих мест, включая выращивание и сбор табака, производство, дистрибуцию, оптовую и розничную торговлю, и включает более 150 000 малых и средних предприятий, в том числе 50 000 первичных производителей, 100 оптовых и дистрибьюторских компаний и 100 000 киосков. Аргентина упускает возможность, поскольку запрещает все новые устройства, но разрешает курение, которое наносит больший вред здоровью. По правде говоря, я не понимаю, почему они это делают«, - прямо заявил в беседе с аргентинскими журналистами Харпантидис, еще одна из ведущих фигур транснациональной корпорации».