Меняющиеся времена: китайские бренды захватывают местный рынок мобильных телефонов

С появлением Tecno, рука об руку с BGH, Oppo и Infinix, союзников Newsan, и Nubia, компании, которая родилась в рамках ZTE, но теперь является независимой фирмой, китайские мобильные телефоны делают ставку на позиционирование в стране благодаря конкурентоспособным ценам. Таким образом, они пытаются конкурировать с Samsung и Motorola - двумя игроками, на долю которых приходится более 70 % продаж мобильных телефонов в Аргентине. Tecno начала выпускать некоторые модели своего бренда в стране на заводе BGH в Рио-Гранде, Огненная Земля. Бренд хочет завоевать свою долю рынка, предлагая оборудование для мира игр и стримеров, но не обделяя вниманием потребителей, которые ищут оборудование с лучшими характеристиками для фотосъемки. Цены начинаются от 170 000 песо и доходят до 730 000 песо». „Рост коммерческих показателей в разных странах мира и способность Tecno к развитию и технологическим инновациям стали одними из столпов, на которых основывается этот альянс, включающий производство, маркетинг и распространение этих устройств в Аргентине в течение следующих пяти лет“, - объяснил Диего Пуль, директор по сотовому бизнесу BGH. Компания инвестировала более 4 миллионов долларов США в модернизацию производственных линий, включая роботизацию и автоматизацию, что позволило ей увеличить установленную мощность и выпускать 650 000 устройств в смену в год. Newsan, у которой есть местный альянс с Motorola, также делает ставку на китайские бренды и решила расширить свой портфель за счет Oppo и Infinix, которые будут производиться в Огненной Земле. По словам генерального директора Newsan Рафаэля Виейры, Oppo начнет производиться на месте с первой половины 2025 года и хочет занять место в среднем и высоком сегментах, с расширенными возможностями и ценами от 400 000 до 900 000 песо. «Infinix, тем временем, стремится занять сильные позиции в среднем диапазоне с ценами от 500 000 до 1 000 000 песо». Хотя он не уточнил даты, Виейра объяснил LA NACION, что они планируют производить его на месте в ближайшем будущем. Nubia, которая уже пыталась позиционировать себя на аргентинском рынке в 2016 году, возвращается в страну с широким ассортиментом оборудования. В союзе с фуэгийской KMG (Ifresa) они хотят конкурировать по ценам с Samsung, Motorola или Xiaomi, другими моделями, производимыми на острове. Для Диего Пуля (BGH) эти новые бренды, прибывающие в страну, «являются альтернативой на высококонцентрированном рынке с продукцией высокого класса по доступным ценам и с дополнительным преимуществом: все аксессуары включены в стоимость устройства, чего не предлагают другие бренды». «Среди основных преимуществ, по мнению Пула, «наиболее выдающимся является соотношение цены и качества, а также технология последнего поколения, которая гарантирует оптимальную производительность и соответствует требованиям современного потребителя». «Что касается новых брендов Newsan, Виейра отметил, что они являются „электронными компаниями в Китае, которые находятся на переднем крае исследований и разработок“. Он также отметил, что «массовые производственные мощности этих компаний позволяют им выпускать миллионы устройств ежемесячно, что обеспечивает низкую стоимость и доступность продукции». Как и Пул, он считает, что сочетание инноваций и масштабного производства позволяет им выпускать мобильные телефоны с хорошим соотношением цены и качества. Виейра признал, что предрассудки о качестве китайской продукции распространены, но сказал, что они совершенно необоснованны. «Китайские заводы, производящие не только мобильные телефоны, но и другую бытовую технику, например телевизоры, кондиционеры и холодильники, отличаются высокой степенью автоматизации и строгими стандартами производства», - сказал он. По оценкам консалтинговой компании International Data Corporation (IDC), в третьем квартале 2024 года (последние доступные данные) Motorola и Samsung лидировали на рынке мобильных телефонов. Из общего числа проданных 1 912 600 устройств эти два бренда вместе заняли более 70 % рынка, на долю каждого пришлось около 35 %. На третьем месте оказалась Xiaomi с 9,5%. «Хотя консолидированные данные за последний квартал 2024 года еще не доступны, консалтинговая компания заверила LA NACION, что объем за этот период составит более двух миллионов мобильных телефонов, что означает подъем по сравнению с предыдущим кварталом и свидетельствует об улучшении ситуации после года, сильно пострадавшего от обвала в начале года». «По словам Себастьяна Новоа, старшего аналитика по телекоммуникациям IDC Argentina, новые бренды стремятся «занять забытые места, видя возможности в различных сегментах рынка, который будет пересматриваться после значительного спада в 2024 году». Tecno планирует конкурировать во всех сегментах рынка и для этого первоначально сосредоточится на маркетинге через свои традиционные розничные каналы и платформы электронной коммерции, а затем расширит свое присутствие на канал телефонных операторов. «Мы хотим завоевать новые сегменты аргентинского рынка и за три года достичь доли рынка в 15 %», - говорит Пуль из BGH. Newsan, в свою очередь, стремится укрепить свое лидерство на рынке мобильных телефонов, чего она неоднократно добивалась как самый продаваемый бренд в стране благодаря производству Motorola. «Мы намерены продолжать укреплять это лидерство в ближайшие годы, расширяя портфель брендов и сохраняя конкурентоспособность в этом секторе», - сказал Виейра.