«Аргентина переживает великую перезагрузку, движимую обществом, которое сознательно решило изменить правила игры», - заявил Гильермо Оливето, основатель и генеральный директор Consultora W и Almatrends Lab, во время своего участия в саммите „Компании в действии“, организованном LA NACION. В своей лекции под названием «Великая перезагрузка» он проанализировал сложный потребительский сценарий, который переживает страна в 2024 году, отмеченном беспрецедентными политическими и экономическими потрясениями. «По мнению Оливето, главный ключ к пониманию текущей ситуации заключается в том, что изменения были вызваны самим обществом, что необычно в новейшей истории страны. «Впервые с момента возвращения демократии аргентинцы сознательно решили изменить правила экономической игры», - пояснил он. В отличие от реформ эпохи Менема, когда экономический поворот стал неожиданностью, на этот раз избиратели выбрали перемены, зная, что они означают: глубокую корректировку. Это общество, которое ненавидит корректировки, проголосовало за президента, который обещал именно это», - добавил он: „Вспышка 2001-2002 годов стала прямым следствием исчерпания модели, спровоцировав новые потрясения и смену режима, который был полной противоположностью предыдущему“. В своей колонке «Соблазняют ли аргентинцев нездоровые Тельма и Луиза?», опубликованной в этой газете 1 мая 2023 года, Оливето размышляет о том, готовы ли аргентинцы столкнуться с пропастью и принять радикальное решение, сравнивая его с исходом классического фильма 1991 года «Тельма и Луиза». Согласно его анализу, такая неопределенность будет преобладать на протяжении всего 2023 года. Еще одним ключевым моментом, на который обратил внимание Оливето, стала скорость развития событий: «Больше нет смысла вести дела с правительством», - сказал он, добавив, что «больше нет смысла вести дела с правительством». «С ведением бизнеса с финансовым столом покончено. Теперь мы должны сосредоточиться на маркетинге, коммуникациях, технологиях, логистике, распределении и эффективности», - подчеркнул он. Этот сдвиг в сторону более конкурентного рынка отражается в появлении международных брендов, таких как Victoria's Secret, который решил приземлиться в Аргентине, и в недавнем снижении налогов на импорт многих товаров, о котором объявил министр экономики Луис Капуто. Нынешний контекст, определяемый экспертами как «шок», был предвосхищен инаугурационной речью президента Хавьера Милея после его победы на выборах в ноябре 2023 года. «Здесь нет места постепенности, это шок», - сказал Оливето, подчеркнув, что этот сбой обуславливает все стратегические решения в компаниях и на рынке в целом. В этом смысле он подчеркнул важность перестройки мышления компаний для адаптации к новому контексту, который характеризуется неоднозначностью, парадоксальностью и быстротой. Оливето также упомянул о том, что Милей уделяет особое внимание технологиям как одной из основ своего мандата. Мы прошли путь от закрытого рынка до сердца технологий, до Кремниевой долины». Милей трижды встречался с Элоном Маском, и он твердо верит в технологии как в эпохальный вектор, которым будет отмечен его мандат», - сказал он. Это экспоненциальное ускорение, как экономическое, так и социальное, подразумевает дополнительный вызов для компаний, которые должны адаптироваться к скорости рынка, чтобы не остаться позади». Аргентинская экономическая ситуация в 2024 году, по мнению Оливето, может быть понята как двойственное явление, используя аналогию доктора Джекила и мистера Хайда для описания двух лиц нынешней макроэкономики. «С одной стороны, у нас есть очень презентабельная часть макроэкономики, где инфляция резко снизилась с начала мандата», - пояснил он. Согласно данным Price Stats, годовая инфляция в сентябре снизилась до 3,5-4 %, что является значительным достижением, способным заложить основу для восстановления экономики. В качестве еще одного положительного фактора он отметил возвращение потребительского кредитования. «Банки снова дают людям деньги в долг», - сказал он, ссылаясь на данные Adeba, свидетельствующие о двузначном месячном росте личных кредитов, залогов и кредитных карт за последние пять месяцев. Это возвращение кредитов, по мнению Оливето, представляет собой огромную возможность для потребления в Аргентине, но другая сторона экономики, «мистер Хайд» этой двойственности, показывает более мрачную картину. «Мы находимся в рецессии масштаба 2002 года», - сказал Оливето, отметив, что показатели потребления в ключевых секторах демонстрируют резкое падение. «Мы наблюдаем 33-процентное падение в сфере строительных материалов, 31-процентное - в сфере бытовой техники, 23-процентное - в сфере одежды и 10-процентное - в супермаркетах», - сказал он, подчеркнув, что эти показатели не лучше сентябрьских и что массовое потребление, в частности, упало почти на 20 % до сих пор в этом году. Несмотря на рецессию, Оливето выделил два ключевых экономических фактора, которые могут способствовать восстановлению экономики в ближайшие годы: энергетика и сельское хозяйство. «Энергетические возможности Аргентины феноменальны», - сказал он, ссылаясь на прогнозы Ecolatina и Alfa Energy, которые предсказывают избыток энергии в размере 28 миллиардов долларов к 2030 году. Этот сектор, наряду с сельским хозяйством, представляет собой фундаментальную основу для будущего роста. «По оценкам фондовой биржи Росарио, к 2025 году урожай составит 143 миллиона тонн, что может принести доход в размере от 30 000 до 35 000 миллионов долларов», - сказал он. Этот сценарий позволяет консультантам и международным организациям прогнозировать экономический рост Аргентины в 2025 году. «По разным прогнозам, в том числе Международного валютного фонда и Всемирного банка, рост экономики Аргентины в следующем году может составить от 3,5 до 5 %», - сказал Оливето. Наконец, Оливето подчеркнул, что самая большая проблема для компаний в этом контексте - быстро адаптироваться к новой реальности. «Мы должны изменить менталитет», - повторил он, подчеркнув, что компании должны переосмыслить свои стратегии, оптимизировать структуру и сосредоточиться на эффективности. «Это абсолютно беспрецедентное явление», - заключил он, призвав руководителей компаний действовать четко и принимать сложности нового экономического сценария.