Экономика внимания: медузы, жужжащие слова и восходящее поколение Z

Чтобы найти интересную аналогию с распределением труда между поколениями, стоит погрузиться в глубины океана. Точнее, в колонии медуз, которые плавают на реактивной тяге, что позволяет им двигаться группой с очень сложной системой и разделением труда. Молодые члены колонии находятся в передней части двигательной установки группы и используют свои маленькие струи, чтобы поворачивать и принимать различные направления, в то время как взрослые не отстают, делая более сильные толчки. «Интересное разделение труда между поколениями: молодые меняют направление, а старые поддерживают темп», - пишет экономист и эксперт по управлению персоналом Хуан Урибе в своей недавней книге Cápsulas para pensar (об организациях и лидерстве). «Ускорение технологического прогресса приводит к тому, что эта способность «выбирать направление курса» выходит за пределы мира медуз и с силой разворачивается в мире людей, причем все большее место в различных областях занимает так называемое «поколение Z» (те, кто родился между 1997 и 2012 годами, хотя иногда этот срок варьируется в зависимости от источника). Это поколение, которое сменяет миллениалов и предшествует молодым представителям так называемого «альфа-поколения». «Рост значимости „Z“ происходит во многих экономических и культурных измерениях, но процесс очень четко проявляется в области „экономики внимания“, - говорит креативный Диего Луке, имея в виду весьма нашумевшее завоевание 2024 года: „слова“ и концепции года были навязаны этим поколенческим слоем. Ведь генеративный искусственный интеллект (GAI), трансформационная волна современности, - это разговорная технология, а язык, в большей степени, чем общение, - это инструмент для формирования идентичности и вызова норм. И поколение Z (как и другие поколения до них) использует его, чтобы выразить себя в своих собственных терминах. Это постоянное смешение слов отражает их неприятие жестких ярлыков и стремление к аутентичности в мире, который постоянно пытается их приукрасить. Тот факт, что слова поколения Z признаются традиционными институтами, такими как Оксфордский или Коллинзский словари, говорит об их способности бросить вызов системе. Раньше словари были привратниками языка, а теперь представители поколения Z заново определяют, какие слова заслуживают своего места в них, руководствуясь не грамматическими правилами, а лайками и акциями. Дело не только в выбранных словах, но и в том, что они говорят о том, как это поколение формирует язык, культуру и, прежде всего, современный мир«, - рассказал La Nacion Луке, основатель агентства Camping. „Оксфордский словарь решил, что “гниение мозга» - это слово 2024 года, термин, который отражает самокритичный дух мемов и цифрового контента, потребляемого поколением Z. Он представляет собой ощущение умственной перегрузки, вызванной бесконечной прокруткой TikTok или просмотром бесконечных эпизодов сериалов, но с определенным юмором. Она представляет собой то ощущение умственной перегрузки, вызванное бесконечным прокручиванием TikTok или просмотром безостановочных серий сериалов, но с определенным юмором. «Гниение мозга» может быть способом посмеяться над цифровым веком. Но Zs не только создают свои слова, они влияют на то, как платформы усиливают их. Алгоритмы вроде Tik Tok питаются их лексиконом, распространяя сленг и мемы с рекордной скоростью. Это переосмысливает культурные тенденции и создает новые формы выражения, где текст, изображения, эмодзи и звуки сливаются в язык, которым в полной мере владеют только они», - говорит Люк. Dictionary.com выбрал слово „decure“, сочетание слов „declutter“ и „secure“, как отражение попытки поколения Z найти баланс в несбалансированном мире, что-то вроде поиска эмоциональной, физической и цифровой безопасности, упрощения жизни для защиты того, что действительно важно. Представители поколения Z пытаются возглавить переход к новым формам заботы о себе и здоровом образе жизни, в которых, благодаря экономии и точности, они сжимают сложные понятия. Для них язык - такой же ценный ресурс, как и время внимания. Владение жаргоном поколения Z - ключ к принадлежности к их цифровым сообществам. Понимание таких терминов, как «ghosting», - это не просто понимание слова: это понимание культурных правил их места. «Это социальный капитал. Бренды, авторитеты или политики пытаются говорить на их языке, чаще всего с сомнительным успехом», - говорит Луке. „В интервью Conversations два месяца назад креативный Карлос Перес предположил, что новые правила политической коммуникации (которые очень свободно использует, например, Хавьер Милей) и брендинга отмечены культурой рэп-дуэлей, которые в Аргентине имеют в качестве своих главных выразителей звезд сегмента Z“. »Поколение Z выделяется своей адаптивностью и открытостью в мире, который постоянно меняется. Их глобальная ДНК позволяет им общаться с людьми разных культур, идей и происхождения, принимая разнообразие в качестве основной ценности. Такой подход делает их менее зависимыми от традиционных мандатов и в большей степени главными героями собственного повествования, что выражается в постоянном поиске аутентичности. Они очень технологичны и легко интегрируют цифровые инструменты, что облегчает им не только доступ к знаниям, но и способность к инновациям и сотрудничеству в различных средах», - рассказывает Мариэла Мосиульски, директор компании Trendsity, которая провела исследование 2000 случаев, чтобы лучше понять особенности этой группы. Еще одна сильная сторона поколения Z - их приверженность социальным изменениям и заинтересованность в построении более устойчивого и справедливого будущего, - добавляет Мосиульски. Более того, их прагматизм в сочетании с критическим отношением к традиционным институтам заставляет их искать новые формы организации, потребления и работы, руководствуясь четкими ценностями и сильным чувством цели». »Перед нами поколение, которое доминирует в культурном зейтгейсте. Они не только потребляют контент, но и создают, изобретают и вирусным образом распространяют его, - говорит Луке. Для них язык живет не только в словах. Мемы, эмодзи и гифы - такие же важные формы общения, как и текст». По мнению Люка, «эта гибридизация языка показывает их способность создавать общие коды, которые понятны им самим, но загадочны для всех остальных, и это делает их главными героями экономики внимания». «Очевидно, что представители поколения Z накладывают свой отпечаток на язык, и это может определить, как мы будем говорить в ближайшие десятилетия. Станет ли новый язык все более визуальным, с эмодзи и стикерами в качестве неотъемлемой части сообщения? Ускорится ли жизненный цикл слов? Мы не узнаем, пока не пройдет время, но ясно одно: сегодня, как никогда, этот гибридный язык - инструмент для связи, сопротивления и культурной революции».