Недооценивать последствия рецессии, которая оказалась глубже и масштабнее, чем предполагали даже самые пессимистично настроенные люди, опасно. История показывает нам, что такие процессы резкого, ускоренного и внезапного сокращения реальной экономики, которые ощущаются и переживаются на улицах и в домах, никогда не проходят даром. Переходя от парадоксальной «рецессии с иллюзиями», сопровождавшей их весь год, к «хрупкости с тревогой», возникшей в июне - качественные исследования, которые мы проводим в настоящее время, показывают, что она усиливается, - все больше граждан, проходя через огромную и суровую пустыню, задают себе фундаментальный вопрос: где же оазис? Данные говорят сами за себя. В сравнении за год, а именно так всегда измеряется динамика потребления, а не по месяцам - дискуссия, которая потеряет вес в следующем году, когда сравнение с текущим годом покажет цифры, которые, как ожидается, будут благоприятными, - накопленные до августа колебания показывают, что продажи основных товаров (продукты питания, напитки, косметика) сократились на 12 %, согласно измерениям Scentia. Предварительные данные не предвещают ничего хорошего и для сентябрьских результатов. «В 2002 году падение продаж этого вида товаров за весь год составило 14%. Это означает, что, в совершенно ином контексте, весьма вероятно, что к концу 2024 года мы переживем сокращение, подобное тому. По крайней мере, в том, что лежит в основе массового потребления. «Мы говорим о тех товарах, которые экономическая теория называет самыми «неэластичными», теми, которые меньше всего меняются вверх и вниз, потому что «вам нужно есть». Так вот, если говорить о том, что происходит в крупных супермаркетах и магазинах самообслуживания (50 % всего, что продается), то Scentia показывает совокупное годовое падение на 14 % для косметических товаров, сладостей и безалкогольных напитков. Больше всего пострадали алкогольные напитки: -18 %. Модель поведения очевидна: потребители сосредотачиваются на самом необходимом, ограничивая, откладывая или полностью отказываясь от гедонизма, удовольствий, вознаграждений, поблажек. «Хотя некоторые секторы товаров длительного пользования начинают показывать, что они «пробили дно» в июле, с возвращением кредитов, которые росли двузначными цифрами в течение последних четырех месяцев, как показывают данные Adeba, хорошие колебания месяц к месяцу смягчают и ослабляют накопленное падение год к году, но не могут обратить его вспять». «Если проанализировать последние опубликованные данные, некоторые из которых относятся к июлю, а другие - к августу, то в совокупности за год продажи торговых центров упали на 13%, одежды - на 16%, автомобилей - на 16%, отгрузки цемента - на 28%, а строительных материалов - на 29%. «Правда, есть три сектора, где настроение меняется: автомобили, мотоциклы и бытовая техника. Рост реальной заработной платы среди работников формального частного сектора, снижение налога PAIS в сентябре и стабильный доллар - увеличение покупательной способности в этой валюте - дополняют кредит, чтобы стимулировать покупки среди тех граждан, «у которых есть остальное». «В довершение всего, как консалтинговая компания Equlibra, так и Ferreres в своих ранних индикаторах зафиксировали падение экономики в августе по сравнению с июлем этого года. На рынке, помимо трех уже упомянутых секторов товаров длительного пользования, не говорят о прекрасном сентябре. В лучшем случае он будет похож на предыдущий. «В сегодняшнем лоскутном обществе вклады в размере более 1 миллиарда долларов в день для отмывания сосуществуют с 52,9 % бедности. И то, и другое - правда. Редукционизм никогда не является хорошим советчиком для расшифровки меандров сложности. «Одно из великих определений Эдгара Морина, великого современного французского философа и социолога, который в свои 102 года продолжает публиковать тонкие и точные эссе, заключается в том, что жизнь - это проза и поэзия. Под прозой он понимает все, что подразумевает необходимую генерацию ресурсов: труд, усилия, жертвы, задачи, обязательства. А под поэзией - плоды, которыми можно наслаждаться от того, что создано: веселье, праздник, радость, торжество. С мудростью, пришедшей из столетней жизни, в своих последних работах он советует людям иметь столько прозы, сколько необходимо, и столько поэзии, сколько возможно. По его мнению, одно без другого - не жизнь. А чем больше поэзии, тем больше жизненной силы. «Морин единодушно считается отцом теории комплексного мышления. Он научил нас, что всегда нужно смотреть на целое и части, а также на взаимодействие множества эффектов и влияний друг на друга. Он также показал нам, что одномерные взгляды оказываются недостаточными, когда дело доходит до расшифровки квинтэссенции сложности, которой является человек. «Основываясь на его учениях, мы можем утверждать, что, по крайней мере до сих пор, наши исследования социального юмора показывают, что этот год будет отмечен чистой прозой. Поэзия, за редким исключением, бросается в глаза своим отсутствием. Останутся лишь воспоминания, опыт и ощущения самоотверженного времени, отмеченного ограничениями и жертвенным характером». «Выход», как мы видим, оказывается сложнее, чем предполагалось летом. В повседневной экономике подтвердилась «труба Никеля», которая была видна с февраля. Таким образом, теперь для компаний и брендов главное - определить, какого потребителя мы получили в результате процесса, сформированного срывами, скоростью и шоком. «Хотя единого формального определения не существует, когда дело доходит до объяснения того, что такое алгоритм, можно найти определенный консенсус вокруг концептуально очень простой идеи: проблема-процесс-решение. «Алгоритмы - это, прежде всего, набор четко определенных правил или инструкций, не допускающих двусмысленности, которые выражены в определенном последовательном порядке - если происходит это, то происходит то; если происходит это, то происходит то-то и то-то - и которые являются конечными. «RAE» определяет их так: „Упорядоченный и конечный набор операций, позволяющий найти решение проблемы“. «Как известно, они используются во многих дисциплинах, особенно в математике, логике и информатике. «Технология наводнила язык этим термином, поскольку это ее способ говорить, думать и действовать. С развитием больших данных и искусственного интеллекта алгоритмы появляются повсюду в современной повседневной жизни. Мы сталкиваемся с ними постоянно, независимо от того, осознаем мы это или нет. «Дело в том, что люди в эту эпоху многое узнали о логике, стоящей за постоянной бомбардировкой сообщений, которые они получают. Возможно, в недалеком прошлом они больше полагались на случай и верили в невинность этих внезапных лозунгов, которые, казалось, были созданы специально для них. Сегодня они знают, что почти ничего не бывает случайным и что действительно существует дизайн, разработанный для них, или, по крайней мере, для типологий, которые определяют и группируют их определенным образом. Они поняли, что существуют очень сложные формулы, разворачивающиеся в непреодолимом потоке информации, которая идет по их следам, чтобы соблазнить, убедить, направить, уговорить или манипулировать ими. «И вот в сегодняшнем расширенном человечестве, где физическое и цифровое сливаются в единую гибридную экосистему, где силикон расширяет возможности людей из плоти и крови до такой степени, что они склоняются к культуре киборгов, они тоже разрабатывают свои собственные формулы. «Это неписаная инженерия, состоящая из продуманных, упорядоченных и организованных процессов. Это своего рода «человеческие алгоритмы». Это инструмент и метод, с помощью которого они ежедневно вступают в борьбу за внимание и решение. В точке пересечения этих двух измерений желание течет или не течет. «Спор идет о свободе мыслить и действовать. Свобода, которая, как мы понимаем, никогда не была, не есть и не будет полной или абсолютной. Учитывая, что мы - существа коллективные и символические, в которых влияние коллектива сказывается на индивидуальном восприятии и предпочтениях, предполагать монолитную свободу воли - фантазия. Но между ощущением, что вы обладаете способностью и проницательностью, чтобы иметь возможность выбирать, когда сказать «да», а когда - «нет», и, с другой стороны, ощущением, что вы всего лишь актер в сценарии, написанном кем-то другим, лежит огромная пропасть». «Потребитель, который приходит в себя после шока, пишет свой собственный код, чтобы продолжать держать свои решения под контролем. Он программирует себя на то, чтобы с беспрецедентной точностью уравнять естественное напряжение между разумом и эмоциями. Особенно когда он понял, что с 20-го числа «есть месяц в запасе». Лозунг, под которым разрабатывалось программное обеспечение, управляющее их поведением, был настолько прост, насколько и силен: «Мы должны научиться покупать снова». «Сегодняшний потребитель стоит перед системой, сгенерировавшей алгоритм, столь же беспрецедентный, как и время, в котором мы живем. «Чтобы переварить, перетерпеть и переварить потери, которые он уже принял как неизбежные, когда с 2023 года он увидел, что корректировка будет столь же необходимой, сколь и неизбежной, сегодня у него есть новая мантра: «напористость». «Речь идет об эффективном приобретении, калибровке разума и эмоций, чтобы реальный экономический спад, в свою очередь, не был усилен еще худшим символическим спадом. По определению, напористое поведение связано со сдержанностью, уравновешенностью и самоконтролем. «Те, кто проявляет напористость, совершенствуют свои навыки взаимоотношений, понимают другого, отстаивают свою позицию, не задевая других, открыто спорят и знают, чему сказать «нет», где провести черту». «Люди ведут ассертивный диалог с брендами. Это позволяет им сдерживать беспокойство, разочарование и недовольство». «В конце концов, в этой великой перезагрузке, которую 56 % граждан решили сделать 19 ноября 2023 года, на кону стоит вопрос о том, как пережить ее последствия, не изменяя более чем на допустимые пределы то, что так важно для человека, как достоинство. «Мы затрагиваем здесь одно из больших слов. Тех, которые определяют экзистенциальные понятия, свойственные природе вида. Те, которые пересекают культуры, религии, идеологии и социальные классы. Достоинство присуще человеку, оно приходит с ним, оно рождается с ним независимо от его состояния. Оно связано с другими терминами, очень тонкими и многозначными, такими как честность, респектабельность, благородство и порядочность, честность и порядочность. Именно поэтому, когда достоинство отсутствует, возникает стыд, страдает самооценка, задевается гордость, порочатся честь и достоинство. «Именно за такие сердечные струны сейчас и дергают. «Именно поэтому новое название игры, которая, похоже, останется надолго, можно определить всего одной фразой, небольшой по объему, но мощной по многообразию смыслов, которые она объединяет и выражает: доступность для достоинства. »